第一季度男明星美妆品牌带货榜top10出炉，肖战登顶-尊龙凯时平台入口

去年夏天，肖恩和李现在成为雅诗兰黛的化妆代言人。


今年年初，杰克逊成为阿玛尼的化妆代言人。


男明星代言化妆也就不足为奇了。


 回顾2020一季度明星新增代言数据，cbndata星数发现，男明星已经击败了女明星，成为美容品牌的新宠。


在第一季度新出现的52位美容品牌代言人中，男明星占据了29位，很容易超过女明星的数量。


  至此cbndata星数发布了第一季度男明星美容品牌带货榜top让我们来看看他们在这一领域的商业表现。


无新代言依然名列前茅？前三名的带货揭秘 通过列表我们可以看到，在top大多数男明星都与他们正式合作。


与女演员不同，安利在日常生活中很少分享美容产品，与品牌代言合作成为最显著的带货因素。


 第一季度，榜单上有6位明星有新的美容代言。


易烊千玺，第四名，新阿玛尼男士护肤和彩妆双线代言。


蔡旭坤于3月底正式宣布高丝绸suncut但代言仍进入榜单前十。


然而，观察榜单前三名，肖恩、艾博、张云雷一季度都没有新的美容代言，只是凭借去年甚至前年的合作。


依靠粉丝持久的购买力和品牌的有效营销，没有新的代言也能成为榜单前三。


 肖名第一的肖战，消费辐射力和带货直达力指数均达到100。


这两个指标也说明受肖恩肖影响的消费者在购买代言商品时有明确的目标。


他们通过品牌给出的商品链接集中购买力，点击下单的意愿很高。


雅诗兰黛和olay肖战所做的营销玩法比较多样化。


两个品牌纷纷推出肖恩肖微电影系列。


雅诗兰黛以口红为主线，每个主色号都有相应的微电影大片。


自2019年10月肖恩肖代言正式宣布以来，该系列微电影一直持续发布到今年2月；olay以小白瓶为主线，在官方店铺分集释放，还可以解锁限量福利礼盒。


双方拉长了宣传周期的战线，面对频繁更新的材料粉丝，一直保持着热情。


微博上的两个品牌#肖恩肖微电影# 总阅读量达到7亿左右。


 作为王一博最带货的美容品牌之一，hfp可谓忠心耿耿。


早在2018年8月王一博爆火之前，他就成了hfp第一代言人。


周边礼品、促福利、线下会议层出不穷。


2019年夏天，王一博成为新的交通明星后，hfp双11预售期间，营销力度也逐渐加大，为王一博包下上海环球港双子塔大屏做应援。


今年一季度，hfp王一博的寻光礼盒勤勤恳恳地推出，并不断发布各种新鲜的视频材料。


王一博的流量效应与品牌的持续营销投入相辅相成，从而实现双赢。


与他们两人相比，张云雷既不是偶像也不是交通明星，但品牌对他的投资仍然很小心。


1月5日，当张云雷的生日到来时，志友泉给了他和他的粉丝一份特别的生日礼物，专门为张云雷定制了一个带有张字样的口红吊坠，限量销售3万件，1分钟内售罄。


除了张云雷，该品牌还没有为郑爽生产专属产品，郑爽代言了另一个化妆品。


   张云雷的品牌投资也得到了回报。


自2019年以来，他一直占据着美容带货榜的前列，去年2月urban decay与《时尚芭莎》合作，为张云雷和眼影盘拍摄了一组大片。


虽然只是短期合作，但仍有粉丝在淘宝上购买同样的产品。


 代言or种草:你愿意为男爱豆买什么美容产品？ 品牌合作可以明确男明星在美容个人护理领域的一般方向。


除了代言，男明星还有一些商品主动种草消费者。


 我们整理了cbndata星数美妆个护榜top除了口红、面膜和彩妆，男明星的种草范围主要集中在香水和防晒霜上。


粉丝们对男明星样香水的热情是无与伦比的。


毕竟饭圈里有句经典的话，爱豆同样香水的味道就像躺在怀里。


微博上关于男明星使用香水的讨论层出不穷。


正是因为香水对粉丝的特殊意义，男明星在这一类自然带货中占有很大的份额。


比如王一博带货品牌chanel，以前和他没有代言关系，但他个人喜欢用香水chanel蔚蓝男士成了粉丝自愿购买的商品，很多人称王一博为chanel蓝色野生代言人。


就在最近，王一博在微博上发布了一组蓝色香水广告。


从个人爱情到商务推广，这可能是男明星在美容代言中最鼓舞人心的案例。


70后艺人周杰伦在一个流量偶像中有些突兀，也是因为香水的出色货力跻身前十。


2018年，周杰伦成为欧龙品牌的代言人，2019年新歌《说好不哭》bgm他还使用了他专门为欧龙写的气味广播广告音乐。


与品牌风格的契合也导致周杰伦两年后，同样香水的商品能力仍然在线。


  假如说买香水是为了get爱豆的味道，所以买防晒霜更实用，门槛更低。


排名第一的肖恩肖，除了代言品牌雅诗兰黛和olay此外，防晒品牌还在继续mistine带货。


这也源于去年夏天，他在剧集《陈情令》幕后花絮中无意中露出的防晒产品。


  动画来源:《陈情令》花絮 男明星涂防晒霜，一开始经常作为微博上的搞笑事件传播，但商家也看到了隐形带货市场。


毕竟，男明星不会把口红和化妆品当作必备品，但在拍摄和活动时，防晒霜的利用率显著提高。


王俊凯代言安耐沙，范丞丞代言资生堂蓝胖子isdin蔡旭坤代言高丝绸suncut……在过去的两年里，寻找男明星代言防晒霜变得越来越频繁。


 无论哪种美容产品，男明星都有足够的商业合作空间。


我们观察了列表top10淘系带货人群肖像发现，受其影响的女性消费者平均值为74.93%，其中90后和00后的比例也比较明显。


 《2020 报告称，95后正成为高端美容品牌的潜在消费者。


同样，男明星在品牌选择上与高端美容品牌的合作也呈上升趋势。


图片来源：c2cc传媒×有赞《2020 洞察美容行业的发展趋势 95后明星蔡旭坤代言纪梵希，00后明星杰克逊代言阿玛尼，这更像是一个信号，意味着男明星在美容护理领域有很多商业价值可以挖掘。


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