安慕希“重燃2020”背后的品牌升级之道-尊龙凯时平台入口

之前有机会抓住综艺节目的火爆点，命名为奔跑等热门节目。


之后，有了紧跟体育消费者逐步扩张的新趋势，与c罗携手进入体育饮用场景。


安慕希的品牌升级战一直在进行中。


说到重燃这个词，相信很多人都会想到之前#一起点亮武汉#的话题。


这个等了很久的城市，终于在春暖花开的时候按下了重启键，连同全国各地逐渐觉醒的城市烟火，让大家对2020年开局不好有了新的期待。


最近，随着各地疫情水平的调整，繁忙的生活场景如期回归，安慕希也提出了全新的品牌口号——重燃2020，安慕希在一起！ 众所周知，在品牌口号变化的背后，品牌战略调整的影响是不可或缺的。


作为酸奶的领先品牌，安慕希在重燃2020背后传达了哪些品牌升级信息？不妨和头条君一起品尝。


一、品牌营销游戏升级 不仅品牌口号发生了变化，从跨界做高定丝巾到发布 icon 盲盒系列新产品，最近安慕希的营销玩法，带给大家最直观的感觉就是：变潮变时尚！ 事实上，这些全身操作涵盖了产品、市场、渠道等方面的新面貌，这可以从安慕希发布的品牌升级视频中窥探到。


简单来说，从产品升级、市场升级到相关领域升级，这些都是安慕希在提升产品青春潮流的过程中不断努力的方面。


正是这些协同行动让大家真正意识到安慕希已经变了！ 具体到产品：无论是安慕希最近推出的芝士波波球酸奶、咖啡酸奶，还是之前推出的高端畅饮系列，包括橙肉菠萝、猕猴桃绿提等新产品，都可以说是在满足消费者丰富口味需求的道路上越走越远。


再加上它在瓶身包装上独特的小心机设计，玩得很开心icon潮流元素，支撑简约风口号，还能在瓶子上印2020作为标志。


它不仅可以带来自己的社会属性，还可以在互联网上掀起拍照和收集的热潮。


以重燃2020为主题，跨境合作体育巨星贝克汉姆发布的图腾定制模式是从口味到面值双向赋能的典型例子，堪称圈粉利器。


此外，安慕希在拓展品牌边界、尝试全新营销领域的行动也是有目共睹的。


首先，我们抓住了综艺节目的热门时机，命名了《奔跑吧》等热门节目，在节目的推动下开始了人气；然后跟上体育消费者逐渐扩大的新趋势，与罗纳尔多携手进入体育饮酒场景，成功与年轻人一起玩耍。


最近打造了酸奶丝巾，跨境法国高级定制品牌dicekayek与高端旅游生活杂志《悦游》共同打造了巴黎限量丝巾和巴黎灵感地图，成功进入时尚圈，成为最时尚的酸奶。


可以说，从深度娱乐综艺营销到扩大泛体育人群，再到传达时尚健康的生活方式，安慕希一步步强势布局新的增长路径，进一步提升了安慕希的高端属性。


在这些变化中，最明显的无疑是口号的更新，最经典的句子浓，超级美味，也是第一个巩固美味的位置；美味不可阻挡，一起，一切都是新的，一起更有活力，最终目的是与年轻人建立对话感。


后来的凭实力骄傲是从代言人到全民，再到品牌的角度拓展不同的亮点时刻，既符合品牌基调，又成功激发了消费者在大曝光中的购买欲望。


值得一提的是，安慕希在2019年获得了年销量超过200亿元的亮眼成绩单，在消费升级和品类跨境创新的趋势下，在6年内可以超过200亿元，这也是安慕希在市场区域升级中的一大亮点。


也证实了品牌升级不是没有根，而是由消费升级，在这个过程中，消费者有审美需求，有设计偏好，更多的个性表达需求，品牌需要与消费者达成双向共鸣，继续赢得消费者的青睐，不断营销创新背后，是抓住年轻人的亮点。


二、官宣新代言人贝克汉姆星团升级 说到英国足球的历史，我不得不提到巨星大卫·贝克汉姆。


无论是在过去的球场上，还是迷人的成千上万女孩的外表水平，都可以被称为行走激素，在球场上显著的成就，也是球迷心目中独特的励志图腾。


这一次，安慕希在符合重燃2020主题的基础上，正式宣布国际巨星贝克汉姆成为新代言人。


这也是继迪丽热巴、艾博、蔡旭坤等顶级明星加入后的另一个代言官方宣布。


除了传达安慕希在品牌年轻化和国际化方面的面的持续努力，也不言而喻。


1.全明星阵容覆盖不同圈子的消费者 安慕希一直通过聚集时尚、表演、体育等不同领域的明星，多元化接触多圈消费者，根据明星的个性开展营销活动，然后利用明星效应调动粉丝经济，实现流量和声誉的双重收获。


2.多场景互动占据消费者认知 在营销活动的具体设置中，安慕希擅长将产品融入生活和饮酒场景，借助各种独特的互动方式，如嗨翻生日派对、微信小程序、在线学院闪存商店等，让消费者感受到不同的体验和幸福，非常情感感染和主题传播。


3.跨境合作，继续吸引潜在消费者 在娱乐营销的基础上，安慕希也试图通过新的营销领域扩大圈内观众，与贝克汉姆的官方合作就是一个例子，就像今天正式开业的天猫旗舰店一样，自然利用0502贝克汉姆生日创造一系列活动，这也是提高品牌声音的关键一步。


但毫无疑问，无论是哪种游戏，背后都是对新一代消费者变化的准确洞察。


这也是安慕希在关注产品创新、加强口味体验、拓展新消费渠道等协调行动的基础上，在类别增长持续放缓、竞争压力持续增加的市场环境下，仍呈现出良好势头的焦点。


三、重燃2020，品牌洞察力升级 由于疫情的影响，2020年各行各业都在。


hard启动模式太难了已经成为大多数人的共识。


安慕希这次围绕重燃2020的营销主题，除了正式宣布贝克汉姆成为全新代言人外，还定制了贝克汉姆图腾包装，从内在意义到外在呈现，可谓用心。


正如贝克汉姆在视频中所说: “be strong,be hopeful,be energized” 虽然2020年的开放方式不尽如人意，但在疫情带来的短暂停摆之后，在2020年悄然过去的三分之一节点上，保持坚强、充满希望、充满活力仍然是大家希望在大环境中拥有的积极状态。


就像重燃2020的新口号一样，鼓励大家在控制国内疫情、重新按下武汉启动键的环境下，重新点燃对生活的热情和信心，与大众产生情感联系，同时不动地传递一波正能量，完成从产品到品牌共鸣的营销。


2020 对于整个行业来说，重要性可能比以前的任何节点都重要。


疫情过后，浪潮将进一步加速行业发展变化。


所有龙头品牌都在努力挣脱传统角色，期待凭借品牌升级提升产品实力在风暴中站稳脚跟。


安慕希这次与贝克汉姆的合作，无疑看到了他无可争议的超级影响力，以及公认的职业精神和实力。


特别重要的是，贝克汉姆从职业生涯的出色表现到退休多年，仍然活跃在公众的视线中，他的经历与重燃一词密切相关。


安慕希这次和贝克汉姆在一起ip强强联合，也势必发挥更大的力量。


品牌升级的新举措不仅给消费者更好的产品体验和生活体验，也相信安慕希将来会做出更大的改变和尝试，期待它给我们带来更多的惊喜。


作者：头条君 来源:微信微信官方账号:广告头条（id：ggtoutiao）” 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


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