2020更火的vlog | 品牌如何与vlogger实现最大价值共创？-尊龙凯时平台入口

2020，vlog更火，大家都能做到vlogger时代已经开启。


这几天看演员张晋分享vlog制作技巧，提到2018年发布的《迷失欧洲》是他认为更令人满意的作品。


导演、摄影、剪辑、后期都是自己安排的。


当时这个vlog在哔哩哔哩发布后，他不断受到好评，从主题内容构思、素材质量、转场特效、配乐等方面都可以算是电影级别vlog作品。


在一起拍摄。


vlog在明星中，张晋可以算是明星界的技术流高手。


除了明星，央视新闻去年年底也开始尝试主持人vlog在#大国外交一线#栏目中，主持人康辉和刚强分别拍摄并分享了他们的第一个vlog，首次在镜头前展示外交新闻采访的准备过程，进入外交国家，学习当地语言，拍摄外交采访欢迎仪式，展示央视主持工作中更亲切的一面，满足了很多网友的好奇心，获得了很大的互动好评。


疫情期间，vlog除了各大媒体发布的#战疫之外，又迎来了一波小爆发。


vlog#记录武汉抗疫前线、明星和kol带领全民加入的宅家系列vlog，分享健身、烹饪、美容、练歌等花样。


2020年可预见，vlog更火，大家都能做到vlogger时代已经开启。


回顾下vlog我认为中国的发展经历了三个阶段： 作为进口产品，vlog早在2012年就出现了youtube在中国，从2016年开始，第一批头部形成了。


vlogger圈子:竹子、井越、王晓光等内容不断产生，第一批感兴趣的受众聚集在社交媒体上； 从2018年开始，明星和一些头kol也开始使用vlog社交分享，如早期的欧阳娜娜、林允等明星vlog粉丝们微博和b站，粉丝希望通过vlog进一步接近明星的日常生活； 到2019年初，抖音长视频的开放和今年年初朋友圈开放的视频号频号码入口，让更多的用户逐渐开始长视频创建，贡献了大量pgc和ugc内容，以vlog以剪映等方便的剪辑工具呈现形式，可以成片，vlog真正意义上的互联网开始普及。


随着vlog但很多网友也表示:内容泛滥相似，比如美食vlogger风格几乎是一样的，大部分是北欧ins风；明星拍摄也只是为了拍摄，内容看起来干燥而空洞…… 质量上乘vlog该怎么做？ 那一个质量上乘vlog该怎么办？或者，如何避免？vlog雷区的创作？ 1. 材料必须完全饱满，不能有拼凑和空洞的感觉 张晋在视频经验分享中提到，材料必须充分准备，不要抓住一个场景，学习不同的场景，多角度的镜头拍摄。


vlogger井越当时也提到每期材料会有60个。


g-70g，剪辑5分钟vlog。


只有材料丰满vlog没有重复拼凑和空洞感。


张晋欧洲游vlog取材 2. 主题鲜明，内容紧密围绕内容展开，避免流水账风格 好的vlog不是流水账日记。


在当前内容过剩的时代，用户没有耐心观看流水账，即使是明星拍摄的vlog也同理。


创作前需要提炼vlog拍摄前最好准备主题脚本大纲，如旅游人文vlog，参考张晋的失去欧洲，宣传文案也注重深刻的文艺风格：有些人忙碌，有些人孤独，有些人追求，有些人爱……但是很多事情，事物或人，我们不能永远拥有，就像不会永远失去一样。


在镜头下，围绕着这样一个中心展开的欧洲城市的人、景、物的各种气息，带着迷离和陶醉。


美食类的vlog，比如抖音美食博主早啊影影vlog一开始，我用慵懒温柔的声音问候粉丝们:早啊，你起床了吗？，一系列治愈风格鲜明的系列vlog收获众多粉丝。


3. 展现真实的人物性格，表本色 vlog注重真实性，不是表演，而是个人现实生活的记录。


欧阳娜娜早期vlog受到高度赞扬，主要是因为真实diy早餐，和外国朋友聚会，这些材料都是高度生活化的，也符合欧阳娜娜的个性。


她卸下舞台上明星的包装，回大学生的现实生活。


大部分张晋vlog里面，也符合他的动作演员身份，很多vlog都玩了飞腿、跳踢等高难度的武术动作，同时还是炫妻狂魔vlog与蔡少芬有甜蜜的互动，非常真实和生活。


4. 运用技术技能营造大氛围 不依赖团队，张晋还能在一群明星身上vlog除了高质量的材料内容，更重要的是，他一直在追求和尝试新的创作技术。


他学习并掌握了升级镜头、不同场景捕捉、延迟摄影等专业技术。


同时，他学会了使用稳定器和独脚架作为支持，多次试飞机，一次又一次地学习转移技能。


在《迷失欧洲》的视频中，每一次转场都非常巧妙和自然。


几组转场镜头使用图片的相似性进行自然过渡。


可以看出，他每次创作都很用心。


我真的很想拍高质量的照片vlog掌握技术的运用是非常重要的。


之前在《全面解读》中vlog《前世今生》一文整理过vlog营销形式主要包括故事定制、品牌发布会、产品评价、品牌展览和沉浸式体验。


经过近两年的发展，现在的品牌vlog营销衍生出更多有趣的游戏玩法，同时使用相对自然和成熟。


品牌vlog两个营销建议 结合一些案例和我的看法，2020年分享品牌vlog营销中有两个值得注意的建议： 1. 品牌与vlogger在品牌框架下尊重价值共创vlogger的自由发挥 vlog与正式宣传片不同，它允许真实和某种错误。


这里的错误是指vlogger在拍摄过程中捕捉到意想不到却依然能让人开怀大笑的小麻烦，这是一快乐的戏剧性调整。


所以在策划vlog当时，基于传递产品和品牌理念的脚本框架应该更多vlogger根据自己的特点自由发挥。


vlog这是双方的共同创造。


在早期阶段，我们通过采访碰撞了解vlogger背后的故事，作为脚本的基础，但不要让vlogger成为读脚本的演员，脚本以外的一些小麻烦可能会成为电影的亮点。


案例欣赏：福特金牛座×阿云嘎