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内容知识、内容支付、内容黄金时代······这些词在2017年被重新提及。
这让微信微信官方账号等依靠内容创业的自媒体突然迎来了新的出路
然而，根据我两年多的新媒体运营经验，我实际上已经进入了微信运营的时期。
2015年初，我第一次进入了新媒体运营行业。
当时，整个环境特别广泛。
你可以随便发一篇文章，然后转发给你的朋友圈。
会有一群人来看。
获得粉丝也很容易。
一个简单的投票活动可以吸引成千上万的粉丝。
2017年，整体环境发生了变化。
没有人关心你发给朋友圈的文章，你的粉丝开始负增长，你的实现还很遥远····
所以今天，小华想和大家谈谈为什么微信运营越来越难，坚持这个行业的人应该如何打破局面？
为什么微信运营越来越难
分析原因是找到破局的最快方法。
所以我用自己的工作经验来分析微信运营变得困难的原因。
1.微信微信官方账号市场趋于成熟
经过近五年的发展，微信微信官方账号越来越成熟。
成熟的产品有两个显著的特点。
首先，市场存量趋于完整稳定。
假设微信微信官方账号的最终市场收入是一块完整的蛋糕，微信微信官方账号的市场收入已经达到90%。
后来者涌入微信微信官方账号市场，要么努力瓜分90%的收入，要么想破脑袋瞄准10%。
任何一步都极其困难。
二是阶级划分更明显，话语权掌握在少数人手中。
目前微信微信官方账号已经超过2000万，只有0.0025%能被用户记住。
这也意味着在成熟产品公众号的市场上，这些大型产品普遍占有话语权和收入。
大号越来越大，小号吃不饱，接近崩溃。
在马太效应下，要突出重围，至少要有papi天时地利人和酱。
2.用户变冷，朋友圈开始衰落
根据某机构发布的2016年微信生态报告，微信生态环境正在发生变化。
简单地说，有以下两个变化：
①标题文章的开放率低于9%，主要依靠官方账户的会话窗口
②粉丝的负增长越来越严重
这两点基本上可以解释一个事实：用户变得越来越冷，越来越难获得。
标题文章的开放率低于9%，这与实际情况有一点差距。
根据我个人的感知，目前的标题开放率低于5%。
粉丝越大，开放率就越低。
朋友圈的衰落是文章开放率下降和负增长的另一个主要原因。
随着微信社交产品的逐渐成熟和完善，用户在朋友圈停留的时间越来越短，分享文章的意愿越来越低。
朋友圈推出的允许朋友查看朋友圈的范围，三天半年的选项对微信官方账号的传播有一定的影响。
微信官方账号其实是通过煽动用户的朋友圈，通过点对点传播获得新用户。
朋友圈的衰落，对文章开篇率和粉丝成长的打击，不言而喻。
3.微信微信官方账号不再是唯一值得期待的内容平台
往年，微信微信官方账号内容创作分发平台的地位不容动摇。
但仅仅一两年，今日头条、搜狐自媒体、大鱼、简书等内容平台纷纷上线，尤其是今日头条对微信微信官方账号影响很大。
在众多平台的攻击下，用户的选择越来越多，微信不再是唯一的平台。
微信运营的竞争对手直接从一个产品生态系统扩展到十几个产品生态系统。
如何让自己的内容突出重围，恐怕是现在每个操作都在努力思考的问题。
4.微信官方账号90%的运营方式是错误的
2年的工作经验给了我很多微信运营商的机会。
在我和他们的谈话中，我发现很多企业只有两个指标来调查微信运营：阅读量和粉丝数量。
我们可以用推倒的方式思考为什么阅读量和粉丝量是重要的评估项目？
高阅读量代表高流量。
许多运营商或企业主认为，只要阅读量高，企业和品牌就能最大限度地暴露在用户面前，获得高流量。
这导致了新媒体小特别喜欢追逐热点。
王宝强离婚了，大家都赶上了；以人民的名义，我们拼命挤；白百合作弊，我们疯了······
但从我个人的角度来看，官方账户实际上是为收入和转型服务的。
如果你仅仅通过流量赚钱，追逐热点是可以理解的。
如果官方账户是为特定的产品和服务转换的，那么追逐热点并不是一个好方法。
因为成千上万的官方账户反复咀嚼一个热点事件，这意味着用户将在这里停留很短的时间。
这种高阅读量不能给企业带来良好的转型。
设定粉丝数量的指标可能是很多人认为粉丝数量巨大=巨大的市场。
因此，企业公共账户拼命花钱获得粉丝。
但从上述分析来看，现在用户实际上变得很冷，盲目花钱只会增加获得粉丝的单一成本，获得的粉丝很可能成为躺在粉丝名单上的僵尸粉丝，而不是准确的粉丝，很难改变。
5.一夜爆红只能靠卖惨和维权
两年前，只要微信营销套路玩得好，就会涨粉10万 都不难。
现在，习惯了各种常规的用户对常规免疫。
也许你昨天挑起用户情绪的文章对用户很满意。
如果你今天再发一遍，会有大规模的脱粉，一群人在后台留言骂你傻。
摸不透用户的心思，让你的套路，越来越没用。
在这种情况下，基本上不可能一夜成名。
通过近一年的观察，我发现微信微信官方账号要想快速走红，基本上只能走两条路——卖惨，维权。
前者参考罗尔，后者参考黄事件。
但正是这两条路，走了很多限制，前者你真的很痛苦，为了防止人肉，后者你应该小心情节的逆转。
简而言之，哪一个是混合的营销程序。
如何在困难时期运营微信微信官方账号？
在此之前，我从微信的生态环境和运营方法两个角度进行了讨论，为什么微信现在越来越困难。
讨论微信变得困难当然不是主要目的，因为无论环境有多困难，我们都应该努力运营。
所以，接下来，我想谈谈如何打破游戏，做好微信运营。
1.高质量的内容仍然是胜利的关键
正是由于微信整体环境的变化，用户才不再轻易例行公事。
因此，能否脚踏实地、可持续地生产出高质量的内容，已成为赢得微信官方账号的关键。
有很多关于如何产生高质量内容的文章。
从我个人的经验来看，高质量内容的输出应该从两个层面来看。
首先，我们是否可以在大量内容中找到高质量的内容并将其分发给用户。
第二，我们是否可以独立写出高质量的内容并将其传递给用户。
简言之，它可以选择和写作。
我总结了这两个层次的判断标准，即高质量文章点，我总结了一些，希望在选择和撰写文章时能给一个参考：
1)热点要有选择地追逐。
遇到追热点的文章，先看是否符合自己平台的调性，再看内容是否有话要说，有自己独特的观点。
2）内容符合用户的兴趣，可以引起用户的共鸣。
例如，最近，许多运营平台喜欢发送新媒体编辑是什么体验的文章，这可以引起用户的共鸣。
3)话题多样化，泛产业化，避免阅读量因用户兴趣分散而下降。
以阿姨为例。
虽然定位是运营推广，但有时会发布一些品牌营销、职场、灵魂鸡汤，让内容多样化。
4)可以激发用户的情绪，让用户积极参与。
虽然激发用户的情绪是一件非常危险的事情，但它可以激增话题的程度。
以咪咪的文章为例，基本上每篇文章都在激发用户的情绪。
2.在细分领域做微信官方账号。
前面提到的微信微信官方账号已经处于马太效应，大号在自己的领域占据了巨大的用户。
如果小号没有硬碰硬的资本和能力，建议避免与大号重叠的领域，做更细分、更垂直的内容。
例如，你想做一个鸡汤号码。
然后你可以看到咪咪做得更好：她擅长写有毒的鸡汤，创造一种场景感，激发用户的情绪。
如果你觉得你在这三个方面的能力没有咪咪那么强大，你不必做类似于她的公共账户，而是考虑如何细分和垂直。
例如，最近的丧葬文案和丧葬文化非常有名。
你可以考虑成为一个专门传达丧葬文化和丧葬能量的公共账户，这是一个新的领域，但也相对于鸡汤公共账户，更细的粉末和垂直。
3.快速获取准确用户
从实现的角度来看，100万普通粉丝转化率低于1%，10万精准粉丝转化率高于10%。
因为精准粉丝更有购买力。
如何获得准确的粉丝？经过几年的工作经验，我得出了一些结论：
1)找到准确的粉丝所在的兴趣平台，以各种形式排水粉丝。
例如，我姑姑是一个互联网推广平台，所以你可以选择在知乎、标题问答和其他地方发布干货帖子，然后吸引用户关注公共账户。
2)个人微信id排水。
这更适合电子商务公共账户，你可以去咸鱼、转账等二手交易平台，发布准确的商品，然后附上个人微信id，然后通过个人微信id排水到公共账户。
当然，没有排水也可以。
3)相互推动。
你可以找到一个与你的准确粉丝部分重叠的数字来相互推动。
例如，生活服务公共账户可以与食品公共账户相互推动，两者的粉丝在一定程度上重叠，但不完全重叠。
4）免费福利活动。
据我观察，免费福利活动是获得粉丝的好方法，尤其是免费信息，基本上没有成本。
然而，大量准确的粉丝可以通过用户撬动用户快速获得。
4.让微信官方账号更加个性化
微信官方账号人格化意味着赋予微信官方账号人的性格看起来更生动、更具体。
在我接触过的微信官方账号中，八卦和咪咪是两个给我明显个性化感的官方账号。
前者善于杀人，后者对场景感的营造非常好。
原因是两人在文章和用户的互动中都传达了非常强烈的个性色彩。
一般来说，个人微信官方账号性化，因为这是一个独立的个人运营公共账户，在内容、布局、新闻回复等方面，将具有强烈的个人色彩。
微信官方账号一般是为了营造高大的企业形象，配备三五个微信官方账号运营，导致企业形象与小编个人形象冲突，风格不明显，不扎根。
建议企业微信官方账号可以先考虑给微信官方账号一个人物形象，然后在内容、排版、互动等方面保持这个形象，给用户一种与自己互动的感觉，脱离冰冷的客服形象。
5.多平台分发内容
今年，头条、大鱼等媒体平台正在迅速扩张。
作为一名内容企业家，你可以选择在多个平台上分发内容。
不要把鸡蛋放在篮子里。
如果你只是想扩大公共账户，你也可以从这些平台上排水。
由于每个平台的特点不同，当内容分发到不同的平台时，也应该进行一些修改。
我观察了一些平台，可能具有以下特点：
今日头条：内容篇幅控制在1000字 三到四张图片是最好的，尽量在11:30之前发布，标题不能过于标题党；社交热点和娱乐稿件更受欢迎。
简书:鸡汤、情感美文、自我成长文章更适合简书平台，流量主要由平台推荐。
企鹅：适合文化娱乐文章，但审核比较严格。
如果审核失败，将被封存。
百家号:电商、互联网、科技文章比较流行，百度推荐流量来源。
以上是我对微信运营日益困难的现状分析，包括微信官方账号市场趋势成熟、微信生态环境变化、内容平台增多、运营方式错误、常规运营模式不再流行。
在这种情况下，建议改变微信的运营方式，继续生产高质量的内容，获得准确的粉丝，做细分领域的公共账户，使公共账户更加个性化，多平台分发内容。
原文：https://zhuanlan.zhihu.com/p/27097739
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